【＃ガチャガチャの森】に潜入！大量オトナ買い⁉️「カプセルトイ」にハマる女性たち。ウタマロのポーチがどうしても欲しいんです…

大阪NEWS【テレビ大阪ニュース】

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18万回視聴・ 993いいね・ 2023/05/06

【＃ガチャガチャの森】に潜入！大量オトナ買い⁉️「カプセルトイ」にハマる女性たち。ウタマロのポーチがどうしても欲しいんです…

「ガチャガチャ」？正式には「カプセルトイ」と呼ぶんだそうです。何が出てくるのか分からないワクワク感が魅力の「カプセルトイ」。今や市場規模およそ450億円のエンターテイメント産業に成長。2022年8月、日本橋にオープンしたこちらの専門店。所狭しと並んだ販売機、その数765台、平日でも300人近くが訪れるといいます。

人気の中心は精巧につくられたミニチュア。食品だけではなくこんなものも…バスを降りる時に押すあのボタン、音やアナウンスまでキッチリ再現されています。値段は一回300円が主流ですが、35か所の関節がリアルに動くアルマジロトカゲのフィギュア、ミニチュアではなく原寸大、お値段なんと2,000円！月に30個は売れるんだそうです。お客さんの７割は女性だと言います。

(女性客)このポーチを狙いにきました。

狙うは洗濯石鹸でおなじみ「ウタマロ」のポーチ。狙い通りのポーチ… だったんですがデザインが違いました。惜しい！カプセルトイでしか入手できないというレア感と企業のお墨付きを得た商品であるという「本物の安心感」が魅力なんだそうです。そして、人気はこんな人たちにも。

（外国人旅行客）この合掌猫　ｆｏｒ　ｍｙニース（姪っ子）

アメリカ生まれの「カプセルトイ」。日本には1965年に上陸し1回10円でした。当時の貴重な資料をコレクションする専門家が奈良県にいます。コピーライターでガチャガチャ研究家の杉村典行さん。
（杉村さん）「オイルショックを機に中身がちょっと高騰して20円に値上がりするんです。」

その頃になるとキャラクターをかたどった消しゴムが主流となります。 1977年に登場した、＃スーパーカー消しゴムボールペンで弾いて競い合う遊びが流行りましたね。人気アニメ「＃キン肉マン」のキャラクターを　かたどった消しゴム、通称「キン消し」。これが「カプセルトイ」の第一次ブームと言われています。そして90年代半ばになるとよりクオリティーの高い商品が登場。この頃には１回200円となり、ターゲットは子どもから大人へと変わっていきました。

（杉村さん）「もう日本の誇れる文化の一つになっていると思いますね。」

子供から大人へ、この流れをチャンスととらえ新規参入したメーカーも。企業デザインをあしらったオリジナル商品もあります。ミニチュアでも食べ物の端であったり、お尻をかたどったりと面白さ・かわいらしさが特徴です。
（担当者）「昭和レトロという言葉があるみたいに、平成レトロという所もキーワードになっているのかな」

20代後半とかの女性とかが昔好きだったものを商品化していこうみたいなところを目指してやってますね。今や大人の女性がターゲットとなっている「カプセルトイ」ですが電気代や人件費が抑えられるというのもここ数年伸びている要因の一つとも言われています。

＃ガチャガチャ　＃カプセルトイ　 #キン消し　＃フチ子さん
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